CONSTRUCCIÓN DE MARCA
ATRIBUTOS: Frescura, disfrute, relax.
BENEFICIOS: Ofrece distensión y la posibilidad de compartir, es un generador de buenos momentos.
VALORES: Sociabilidad, elegancia, sofisticación, permite sentirse libre, relajado
PERSONALIDAD: Mujer extrovertida y sexy, de unos 30 años. Audaz, segura de sí misma, confiada, autosuficiente, exitosa en el plano personal y profesional.
ESENCIA: Goce.
BRIEF CREATIVO
PRODUCTO: Vino New Age. De sabor dulce y ligero, textura espumante y color amarillo verdoso de una suave tonalidad. Viene contenido dentro de una botella alargada con tapa a rosca de 250cc o 750cc. Cuenta con un valor comercial de $15 (orientativo). Puede adquirirse en restoranes, bares y discos en general. Tiene su origen en la localidad de San Rafael, Mendoza y es producido por la bodega Valentín Bianchi. Su cosecha es de tipo manual y su elaboración se realiza a través de una maceración en frío, escurrido estático y prensado; el proceso continua con una decantación en frío y fermentación con levaduras (lo que da origen a las burbujas); posteriormente se centrifuga para dejar 35gr de azúcar por litro y por último se lleva a cabo el estabilizado. Su degustación se recomienda entre los 5 y 8 ºC.
COMPETENCIA: Su principal competidor es Frizzé, cuya imagen cristalizada es la de una marca más frívola, adolescente, transgresora y escandalosa. En oposición a esto, New Age no busca asociarse al exceso, sino al disfrute relajado, un poco más adulto.
TARGET: Jóvenes adultos de entre 25 y 35 años de edad. Son urbanos, activos, dinámicos. Están acostumbrados a la exigencia del medio laboral, pero sienten que necesitan distenderse, cortar con la rutina, relajarse. Salir, para ellos es sinónimo de diversión y alivio. Suelen juntarse con amigos en un bar y de esta manera toman distancia de la cotidianeidad y pasan un buen rato.
INSIGHT: “Es el freno que necesita mi semana, me relaja y me hace olvidar de mis problemas”“Me pone realmente muy bien pasar un sábado con mis amigos y que el tiempo pase sin importancia, me recarga las pilas para empezar la semana”"Se flexibilizó el laburo, está bueno que se flexibilice la diversión""Para mi es re común trabajar el finde, por qué no voy a salir un jueves"
OBJETIVO: Intensificar el consumo induciendo nuevos usos entre consumidores de la marca.
PROMESA: New Age te permite disfrutar más.
REASON WHY: New Age es un espumante suave, liviano y fresco, lo que lo hace ideal para un consumo frecuente. Por su baja graduación alcohólica y su identidad marcaria, proyecta una imagen de consumo controlado. Es una bebida que permite un disfrute sensorial suave, delicado, y a la vez un disfrute social.
POSICIONAMIENTO: “New Age es el vino que refresca todos tus momentos”.
CONCEPTO: “Disfrutalo cuando quieras” que puede también plantearse como la pregunta “¿quién dijo que hay que esperar al fin de semana para disfrutar?”
ESTRATEGIA: Vincular al New Age con situaciones de consumo divertidas, gozosas, placenteras, que pueden ocurrir en cualquier momento de la semana.
RECOMENDACIONES: es importante que la situación de consumo esté claramente anclada en un “día de semana”.
TONO DE LA COMUNICACIÓN: cómplice e informal, propositivo, que genere empatía, cercanía, y trate de involucrar al target.
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