Una etapa para disfrutar de una nueva manera
Pieza para Revista. Media Página. Pautada en La Nación Revista; Gourmet, Club del Vino, Fortuna, Cuisines & Vins.(*)
Pieza para Diario. Media Página. Pautada en el cuerpo principal del Diario La Nación, suplemento Espectáculos de La Nación; Diario Infobae.(*)Nuestro Target
Hombres y mujeres mayores de 65 años, pertenecientes al nivel económico medio o medio alto. Disponen de tiempo y perciben este hecho de manera optimista y positiva. Se mantienen activos y sociables: practican deportes, realizan caminatas, van al cine o se reúnen con sus amigos y sus familias, pero también gozan de guardarse un tiempo para sí mismos. No tienen prisa y se sienten a gusto con esta particularidad de su vida.
Su estilo de vida no solo implica juegos con los nietos y momentos de sosiego, también se muestran abiertos a la experimentación de nuevas sensaciones. Les gusta sentirse renovados, innovar, y probar cosas diferentes. Están a gusto con su madurez ya que les da el privilegio de la experiencia. Saben elegir y valorar lo que es bueno.
Recuerdan el pasado con alegría, pero no son nostálgicos. No se sienten viejos y buscan actualizarse. Utilizan a menudo los medios y comodidades que le ofrece la vida moderna tales como computadoras, reproductores de música o películas, automóviles y celulares. Aprovechan su tiempo libre para viajar y conocer lugares de la Argentina y del mundo. Son exigentes a la hora de elegir. Las marcas tradicionales, conocidas por ellos, tienen un peso fuerte en su patrón de consumo por lo que cualquier marca nueva debe hacer un esfuerzo en llamar su atención. Es un público gourmet, amante y reconocedor de productos de alta calidad en materia prima, diseño y packaging.
¿Por qué el té?
El té es una bebida suave, de sabor agradable fuertemente asociada a rituales íntimos y reconfortantes. Evoca sensaciones de bienestar y comfort y se vincula con un ideal de vida apacible y tranquila.
El te puede considerarse una bebida óptima para nuestro target porque combina lo hedónico con lo funcional. Su ingesta es fuente de relax y placer y a su vez, tiene propiedades muy beneficiosas para el cuidado de la salud.
Es una opción natural, saludable y deliciosa que estimula los sentidos y relaja a la vez. Particularmente el té en hebras, suele considerarse un producto de calidad superior, cuya jerarquía radica en considerarse menos "procesado" despertando un imaginario de selección y cuidado de la materia prima.
Es afín a quienes eligen disfrutar de un ritual que demanda cierto tiempo, del que nuestro target dispone.
¿Por qué Misra?
Misra es una marca argentina que produce té orgánico de primer nivel y destina sus productos a un público exigente. Dentro de una amplia cartera de productos, ofrece tres variedades en base a hebras de té verde (Patagonia, Traslasierra, Griego), cuatro variedades en base a hebras de té negro (Malbec, Litoraleño, Africano y Bengal), tres variedades en base a yerba mate (Delta Paraná, Alta Cumbre y Sur Profundo) y tés personalizados especialmente desarrollados a pedido de sus clientes. La marca apunta a complacer a un público gourmet, amante y reconocedor de productos exclusivos y de alta calidad.
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CREATIVIDAD EN SOPORTE
El edificio Massué, de la calle Talcahuano esquina Tucumán, combina de manera evidente la arquitectura clásica con la moderna. Fue una obra realizada en 1909 por el arquitecto francés Alfred Massué para el empresario textil David Costaguta. Tras una demolición parcial del edificio en 1989, se conserva su torrecita esquinera con mirador, con ornamentación propia del estilo art nouveau, mientras que el resto del edificio luce una estructura vidriada de estilo moderno. Por este motivo, el edificio Massué resulta ideal para el concepto que estamos trabajando con el té Misra. Nuestro target dispone del tiempo para disfrutar del paisaje arquitectónico de la ciudad de Buenos Aires en sus paseos o reuniones (recordemos que el edificio está ubicado en una zona de plazas y cercano al Teatro Colón). Se realizará un ploteo con la frase "Disfrutar lo clásico de una nueva menra" sobre la fachada vidriada superior del edificio y a los costados de la torrecita se colocarán dos banners con el logo de la marca sobre fondo marrón oscuro.(*) Seleccionamos estos medios dado que son consultados frecuentemente por nuestro público objetivo. Consumen vinos, asisten a restaurantes y las gusta pasear y disfrutar del tiempo libre de una manera elegante. Estos medios reflejan en su contenido general o específico algunos de los valores que el target aprecia.
