NEW AGE
ATRIBUTOS: Frescura, distención, disfrute.
BENEFICIOS: Diversión, ofrece la posibilidad de compartir, es un generador de buenos momentos.
VALORES: Sociabilidad, elegancia, sofisticación, permite sentirse libre, relajado
PERSONALIDAD: Hombre sociable y seductor de unos 30 años. Seguro, se muestra dotado de cierta experiencia pero con un carácter aún juvenil.
ESENCIA: Disfrutar el momento compartiéndolo con amigos.
BRIEF CREATIVO
PRODUCTO: Vino New Age. De sabor dulce y ligero, textura espumante y color amarillo verdoso de una suave tonalidad. Viene contenido dentro de una botella alargada con tapa a rosca de 250cc o 750cc. Cuenta con un valor comercial de $15 (orientativo). Puede adquirirse en restoranes, bares y discos en general. Tiene su origen en la localidad de San Rafael, Mendoza y es producido por la bodega Valentín Bianchi. Su cosecha es de tipo manual y su elaboración se realiza a través de una maceración en frío, escurrido estático y prensado; el proceso continua con una decantación en frío y fermentación con levaduras (lo que da origen a las burbujas); posteriormente se centrifuga para dejar 35gr de azúcar por litro y por último se lleva a cabo el estabilizado. Su degustación se recomienda entre los 5 y 8 ºC.
TARGET: Jóvenes adultos de entre 25 y 35 años de edad. Son urbanos, activos, dinámicos. Están acostumbrados a la exigencia del medio laboral, pero sienten que necesitan distenderse, cortar con la rutina, relajarse. Salir, para ellos es sinónimo de diversión y alivio. Suelen juntarse con amigos en un bar y de esta manera toman distancia de la cotidianeidad y pasan un buen rato.
INSIGHT: “Es el freno que necesita mi semana, me relaja y me hace olvidar de mis problemas”
“Me pone realmente muy bien pasar un sábado con mis amigos y que el tiempo pase sin importancia, me recarga las pilas para empezar la semana”
"Se flexibilizó el laburo, está bueno que se flexibilice la diversión"
"Para mi es re común trabajar el finde, por qué no voy a salir un jueves"
"Aparte de pasarla bien es que las cosas se den espontáneamente, no es que para divertirte tenés que planificar la salida, esperar hasta el sábado a la noche"
"Está buenísimo cortar con el stress en la mitad de la semana" "esta bueno ponerle onda al jueves, descomprimir un poquito, sino es como que estas cinco días esperando los dos del finde y nunca te alcanza"
OBJETIVO: Intensificar el consumo induciendo nuevos usos entre consumidores de la marca.
ESTRATEGIA: Vincular al New Age con un momento de disfrute y de placer exhibiéndolo en ocasiones de consumo características de `entre-semana´.
PROMESA: La ingesta del vino New Age genera placer y bienestar por su sabor suave y dulce.
REASON WHY: por su baja graduación alcohólica y su identidad marcaria proyecta una imagen de consumo controlado. Es una bebida que permite un disfrute sensorial suave, delicado, y a la vez un disfrute social.
BENEFICIOS: Diversión, ofrece la posibilidad de compartir, es un generador de buenos momentos.
VALORES: Sociabilidad, elegancia, sofisticación, permite sentirse libre, relajado
PERSONALIDAD: Hombre sociable y seductor de unos 30 años. Seguro, se muestra dotado de cierta experiencia pero con un carácter aún juvenil.
ESENCIA: Disfrutar el momento compartiéndolo con amigos.
BRIEF CREATIVO
PRODUCTO: Vino New Age. De sabor dulce y ligero, textura espumante y color amarillo verdoso de una suave tonalidad. Viene contenido dentro de una botella alargada con tapa a rosca de 250cc o 750cc. Cuenta con un valor comercial de $15 (orientativo). Puede adquirirse en restoranes, bares y discos en general. Tiene su origen en la localidad de San Rafael, Mendoza y es producido por la bodega Valentín Bianchi. Su cosecha es de tipo manual y su elaboración se realiza a través de una maceración en frío, escurrido estático y prensado; el proceso continua con una decantación en frío y fermentación con levaduras (lo que da origen a las burbujas); posteriormente se centrifuga para dejar 35gr de azúcar por litro y por último se lleva a cabo el estabilizado. Su degustación se recomienda entre los 5 y 8 ºC.
TARGET: Jóvenes adultos de entre 25 y 35 años de edad. Son urbanos, activos, dinámicos. Están acostumbrados a la exigencia del medio laboral, pero sienten que necesitan distenderse, cortar con la rutina, relajarse. Salir, para ellos es sinónimo de diversión y alivio. Suelen juntarse con amigos en un bar y de esta manera toman distancia de la cotidianeidad y pasan un buen rato.
INSIGHT: “Es el freno que necesita mi semana, me relaja y me hace olvidar de mis problemas”
“Me pone realmente muy bien pasar un sábado con mis amigos y que el tiempo pase sin importancia, me recarga las pilas para empezar la semana”
"Se flexibilizó el laburo, está bueno que se flexibilice la diversión"
"Para mi es re común trabajar el finde, por qué no voy a salir un jueves"
"Aparte de pasarla bien es que las cosas se den espontáneamente, no es que para divertirte tenés que planificar la salida, esperar hasta el sábado a la noche"
"Está buenísimo cortar con el stress en la mitad de la semana" "esta bueno ponerle onda al jueves, descomprimir un poquito, sino es como que estas cinco días esperando los dos del finde y nunca te alcanza"
OBJETIVO: Intensificar el consumo induciendo nuevos usos entre consumidores de la marca.
ESTRATEGIA: Vincular al New Age con un momento de disfrute y de placer exhibiéndolo en ocasiones de consumo características de `entre-semana´.
PROMESA: La ingesta del vino New Age genera placer y bienestar por su sabor suave y dulce.
REASON WHY: por su baja graduación alcohólica y su identidad marcaria proyecta una imagen de consumo controlado. Es una bebida que permite un disfrute sensorial suave, delicado, y a la vez un disfrute social.
Chicos: la construcción de marca no es del todo correcta. El beneficio no es la diversión, en todo caso será un atributo...El beneficio es por qué alguien lo compraría y la respuesta no es diversión... puede ser la relación precio-calidad, por ejemplo. La personalidad del New Age está más cercana a una mujer moderna, independiente y divertida que a un hombre. La esencia que plantean es un concepto. No es la esencia que plantea una marca que puede ser "diversión" o "distinción".
ResponderEliminarEn cuanto al brief:
La promesa surge debe surgir antes de plantear la estrategia, no hay beneficios planteados y tampoco concepto de campaña.
6 seis