Campaña "Criaturas de la noche"
Sominex
Sugerimos realizar acciones publicitarias porque creemos que la marca puede beneficiarse enormemente al lograr poner en primer plano de atención un producto cuyo número de destinatarios es limitado.
La utilización de medios masivos para productos constituye una excelente vía para lograr que Sominex se apropie de la categoría.
Al tratarse de un producto fácilmente vinculable a medicamentos de expendio bajo receta, consideramos fundamental despegarse de la comunicación que caracteriza a la categoría. Así como la publicidad sobre medicamentos suele albergar información sobre restricciones e indicaciones, comprendemos que, siendo Sominex un producto de uso limitado, su adopción puede suscitar dudas y resquemores.
Consideramos recomendable trabajar una creatividad fuerte, “arriesgada”, con un potencial rupturista, y ajena al universo de prejuicios que sabemos rodea al producto o la categoría.
Objetivos de MKT: incrementar las ventas a través de la incorporación de nuevos usuarios.
Objetivos de Comunicación: generar mayor notoriedad para el producto y la categoría.
Guidelines de Comunicación: función desmitificadora. Romper con la formalidad de la categoría y apuntar directamente al malestar provocado por el insomnio.
Partiendo de la idea de deseabilidad de un buen descanso y de la normalidad que significa que esto ocurra por la noche, planteamos que pasar la noche en vela:
- se asocia a malestar y anomalía
- es una actividad involuntaria
El insomnio es un padecimiento, y así como en el hombre es involuntario, puede asociarse a la condición de otros seres para los que la actividad nocturna está en su naturaleza. En ambos casos, el “no dormir” pareciera adoptar el carácter de una disposición, un hábito que no se controla.
Desde aquí jugamos con la idea del vampirismo, asociando a quienes padecen insomnio con seres oscuros y atormentados, cuya naturaleza es la actividad nocturna. De esta manera buscamos legitimar la asociación de un buen descanso con una vida plena y saludable.
Target: jóvenes adultos, entre 25 y 40 años, con dificultades para conciliar el sueño.
Hayan sido o no diagnosticados con trastornos del sueño, no consumen medicación prescrita por profesionales de la salud.
Al padecer este tipo de desórdenes, se sienten afectados en su vida en general. El mal dormir perturba el normal desarrollo de sus actividades cotidianas.
A pesar de que se ven a sí mismos como personas sanas, reconocen que el mal descanso representa una amenaza para su calidad de vida. Están abiertos a una utilización discreta y moderada de estupefacientes si estos les permiten sentirse mejor.
El target considera que la noche es el momento de reponer energías que permite un desempeño acorde a las exigencias de su rutina diaria.
Sugerimos realizar acciones publicitarias porque creemos que la marca puede beneficiarse enormemente al lograr poner en primer plano de atención un producto cuyo número de destinatarios es limitado.
La utilización de medios masivos para productos constituye una excelente vía para lograr que Sominex se apropie de la categoría.
Al tratarse de un producto fácilmente vinculable a medicamentos de expendio bajo receta, consideramos fundamental despegarse de la comunicación que caracteriza a la categoría. Así como la publicidad sobre medicamentos suele albergar información sobre restricciones e indicaciones, comprendemos que, siendo Sominex un producto de uso limitado, su adopción puede suscitar dudas y resquemores.
Consideramos recomendable trabajar una creatividad fuerte, “arriesgada”, con un potencial rupturista, y ajena al universo de prejuicios que sabemos rodea al producto o la categoría.
Objetivos de MKT: incrementar las ventas a través de la incorporación de nuevos usuarios.
Objetivos de Comunicación: generar mayor notoriedad para el producto y la categoría.
Guidelines de Comunicación: función desmitificadora. Romper con la formalidad de la categoría y apuntar directamente al malestar provocado por el insomnio.
Partiendo de la idea de deseabilidad de un buen descanso y de la normalidad que significa que esto ocurra por la noche, planteamos que pasar la noche en vela:
- se asocia a malestar y anomalía
- es una actividad involuntaria
El insomnio es un padecimiento, y así como en el hombre es involuntario, puede asociarse a la condición de otros seres para los que la actividad nocturna está en su naturaleza. En ambos casos, el “no dormir” pareciera adoptar el carácter de una disposición, un hábito que no se controla.
Desde aquí jugamos con la idea del vampirismo, asociando a quienes padecen insomnio con seres oscuros y atormentados, cuya naturaleza es la actividad nocturna. De esta manera buscamos legitimar la asociación de un buen descanso con una vida plena y saludable.
Target: jóvenes adultos, entre 25 y 40 años, con dificultades para conciliar el sueño.
Hayan sido o no diagnosticados con trastornos del sueño, no consumen medicación prescrita por profesionales de la salud.
Al padecer este tipo de desórdenes, se sienten afectados en su vida en general. El mal dormir perturba el normal desarrollo de sus actividades cotidianas.
A pesar de que se ven a sí mismos como personas sanas, reconocen que el mal descanso representa una amenaza para su calidad de vida. Están abiertos a una utilización discreta y moderada de estupefacientes si estos les permiten sentirse mejor.
El target considera que la noche es el momento de reponer energías que permite un desempeño acorde a las exigencias de su rutina diaria.
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