No vivas una pesadilla por no dormir

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Spot Radial: Si la radio no existiese

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Una etapa para disfrutar de una nueva manera

Pieza para Revista. Media Página. Pautada en La Nación Revista; Gourmet, Club del Vino, Fortuna, Cuisines & Vins.(*)

Pieza para Diario. Media Página. Pautada en el cuerpo principal del Diario La Nación, suplemento Espectáculos de La Nación; Diario Infobae.(*)

Nuestro Target
Hombres y mujeres mayores de 65 años, pertenecientes al nivel económico medio o medio alto. Disponen de tiempo y perciben este hecho de manera optimista y positiva. Se mantienen activos y sociables: practican deportes, realizan caminatas, van al cine o se reúnen con sus amigos y sus familias, pero también gozan de guardarse un tiempo para sí mismos. No tienen prisa y se sienten a gusto con esta particularidad de su vida.
Su estilo de vida no solo implica juegos con los nietos y momentos de sosiego, también se muestran abiertos a la experimentación de nuevas sensaciones. Les gusta sentirse renovados, innovar, y probar cosas diferentes. Están a gusto con su madurez ya que les da el privilegio de la experiencia. Saben elegir y valorar lo que es bueno.
Recuerdan el pasado con alegría, pero no son nostálgicos. No se sienten viejos y buscan actualizarse. Utilizan a menudo los medios y comodidades que le ofrece la vida moderna tales como computadoras, reproductores de música o películas, automóviles y celulares. Aprovechan su tiempo libre para viajar y conocer lugares de la Argentina y del mundo. Son exigentes a la hora de elegir. Las marcas tradicionales, conocidas por ellos, tienen un peso fuerte en su patrón de consumo por lo que cualquier marca nueva debe hacer un esfuerzo en llamar su atención. Es un público gourmet, amante y reconocedor de productos de alta calidad en materia prima, diseño y packaging.

¿Por qué el té?
El té es una bebida suave, de sabor agradable fuertemente asociada a rituales íntimos y reconfortantes. Evoca sensaciones de bienestar y comfort y se vincula con un ideal de vida apacible y tranquila.
El te puede considerarse una bebida óptima para nuestro target porque combina lo hedónico con lo funcional. Su ingesta es fuente de relax y placer y a su vez, tiene propiedades muy beneficiosas para el cuidado de la salud.
Es una opción natural, saludable y deliciosa que estimula los sentidos y relaja a la vez. Particularmente el té en hebras, suele considerarse un producto de calidad superior, cuya jerarquía radica en considerarse menos "procesado" despertando un imaginario de selección y cuidado de la materia prima.
Es afín a quienes eligen disfrutar de un ritual que demanda cierto tiempo, del que nuestro target dispone.

¿Por qué Misra?
Misra es una marca argentina que produce té orgánico de primer nivel y destina sus productos a un público exigente. Dentro de una amplia cartera de productos, ofrece tres variedades en base a hebras de té verde (Patagonia, Traslasierra, Griego), cuatro variedades en base a hebras de té negro (Malbec, Litoraleño, Africano y Bengal), tres variedades en base a yerba mate (Delta Paraná, Alta Cumbre y Sur Profundo) y tés personalizados especialmente desarrollados a pedido de sus clientes. La marca apunta a complacer a un público gourmet, amante y reconocedor de productos exclusivos y de alta calidad.

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CREATIVIDAD EN SOPORTE

El edificio Massué, de la calle Talcahuano esquina Tucumán, combina de manera evidente la arquitectura clásica con la moderna. Fue una obra realizada en 1909 por el arquitecto francés Alfred Massué para el empresario textil David Costaguta. Tras una demolición parcial del edificio en 1989, se conserva su torrecita esquinera con mirador, con ornamentación propia del estilo art nouveau, mientras que el resto del edificio luce una estructura vidriada de estilo moderno. Por este motivo, el edificio Massué resulta ideal para el concepto que estamos trabajando con el té Misra. Nuestro target dispone del tiempo para disfrutar del paisaje arquitectónico de la ciudad de Buenos Aires en sus paseos o reuniones (recordemos que el edificio está ubicado en una zona de plazas y cercano al Teatro Colón). Se realizará un ploteo con la frase "Disfrutar lo clásico de una nueva menra" sobre la fachada vidriada superior del edificio y a los costados de la torrecita se colocarán dos banners con el logo de la marca sobre fondo marrón oscuro.

(*) Seleccionamos estos medios dado que son consultados frecuentemente por nuestro público objetivo. Consumen vinos, asisten a restaurantes y las gusta pasear y disfrutar del tiempo libre de una manera elegante. Estos medios reflejan en su contenido general o específico algunos de los valores que el target aprecia.

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La que no fue

Anteriormente vimos las piezas gráficas que sí salieron con respecto al te y a la ancianidad. A continuación les presentamos la gráfica que no salió. Varias entidades nacionales e internacionales no lo permitieron, entre ellas el Consejo Publicitario Argentino, en un ataque total a la libre expresión y a los derechos más fundamentales de nuestra carta magna. Pero, sin embargo, ahora los oprimidos contamos con una herramienta nueva: Internet. En la que se puede publicar cualquier cosa sin censura.

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Gráfica NEW AGE

El concepto que proponemos es perdurable, por lo que elegimos como medios para pautar La Nación Revista, El Planeta Urbano y G7.
Estos medios gráficos, a pesar de tener alcances muy distintos, permiten una gran segmentación, por lo que son ideales para este producto.
Dado que el objetivo de esta campaña es presentar el nuevo concepto “Disfrutalo cuando quieras”, nos pareció fundamental que se tratara de una gráfica que privilegiara la situación de consumo y que fuera lo suficientemente explícita en cuanto a la invitación a incorporar el consumo de New Age a los días laborales. La pieza intenta involucrar al target con un tono cómplice desde la pregunta: “¿quién dijo que hay que esperar al fin de semana para disfrutar?”


Aquí escribes el resto del contenido que no se vera.

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New Age

CONSTRUCCIÓN DE MARCA
ATRIBUTOS: Frescura, disfrute, relax.
BENEFICIOS: Ofrece distensión y la posibilidad de compartir, es un generador de buenos momentos.
VALORES: Sociabilidad, elegancia, sofisticación, permite sentirse libre, relajado
PERSONALIDAD: Mujer extrovertida y sexy, de unos 30 años. Audaz, segura de sí misma, confiada, autosuficiente, exitosa en el plano personal y profesional.
ESENCIA: Goce.


BRIEF CREATIVO
PRODUCTO: Vino New Age. De sabor dulce y ligero, textura espumante y color amarillo verdoso de una suave tonalidad. Viene contenido dentro de una botella alargada con tapa a rosca de 250cc o 750cc. Cuenta con un valor comercial de $15 (orientativo). Puede adquirirse en restoranes, bares y discos en general. Tiene su origen en la localidad de San Rafael, Mendoza y es producido por la bodega Valentín Bianchi. Su cosecha es de tipo manual y su elaboración se realiza a través de una maceración en frío, escurrido estático y prensado; el proceso continua con una decantación en frío y fermentación con levaduras (lo que da origen a las burbujas); posteriormente se centrifuga para dejar 35gr de azúcar por litro y por último se lleva a cabo el estabilizado. Su degustación se recomienda entre los 5 y 8 ºC.

COMPETENCIA: Su principal competidor es Frizzé, cuya imagen cristalizada es la de una marca más frívola, adolescente, transgresora y escandalosa. En oposición a esto, New Age no busca asociarse al exceso, sino al disfrute relajado, un poco más adulto.

TARGET: Jóvenes adultos de entre 25 y 35 años de edad. Son urbanos, activos, dinámicos. Están acostumbrados a la exigencia del medio laboral, pero sienten que necesitan distenderse, cortar con la rutina, relajarse. Salir, para ellos es sinónimo de diversión y alivio. Suelen juntarse con amigos en un bar y de esta manera toman distancia de la cotidianeidad y pasan un buen rato.

INSIGHT: “Es el freno que necesita mi semana, me relaja y me hace olvidar de mis problemas”“Me pone realmente muy bien pasar un sábado con mis amigos y que el tiempo pase sin importancia, me recarga las pilas para empezar la semana”"Se flexibilizó el laburo, está bueno que se flexibilice la diversión""Para mi es re común trabajar el finde, por qué no voy a salir un jueves"

OBJETIVO: Intensificar el consumo induciendo nuevos usos entre consumidores de la marca.

PROMESA: New Age te permite disfrutar más.

REASON WHY: New Age es un espumante suave, liviano y fresco, lo que lo hace ideal para un consumo frecuente. Por su baja graduación alcohólica y su identidad marcaria, proyecta una imagen de consumo controlado. Es una bebida que permite un disfrute sensorial suave, delicado, y a la vez un disfrute social.

POSICIONAMIENTO: “New Age es el vino que refresca todos tus momentos”.

CONCEPTO: “Disfrutalo cuando quieras” que puede también plantearse como la pregunta “¿quién dijo que hay que esperar al fin de semana para disfrutar?”

ESTRATEGIA: Vincular al New Age con situaciones de consumo divertidas, gozosas, placenteras, que pueden ocurrir en cualquier momento de la semana.

RECOMENDACIONES: es importante que la situación de consumo esté claramente anclada en un “día de semana”.

TONO DE LA COMUNICACIÓN: cómplice e informal, propositivo, que genere empatía, cercanía, y trate de involucrar al target.

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NEW AGE

ATRIBUTOS: Frescura, distención, disfrute.
BENEFICIOS: Diversión, ofrece la posibilidad de compartir, es un generador de buenos momentos.
VALORES: Sociabilidad, elegancia, sofisticación, permite sentirse libre, relajado
PERSONALIDAD: Hombre sociable y seductor de unos 30 años. Seguro, se muestra dotado de cierta experiencia pero con un carácter aún juvenil.
ESENCIA: Disfrutar el momento compartiéndolo con amigos.

BRIEF CREATIVO
PRODUCTO: Vino New Age. De sabor dulce y ligero, textura espumante y color amarillo verdoso de una suave tonalidad. Viene contenido dentro de una botella alargada con tapa a rosca de 250cc o 750cc. Cuenta con un valor comercial de $15 (orientativo). Puede adquirirse en restoranes, bares y discos en general. Tiene su origen en la localidad de San Rafael, Mendoza y es producido por la bodega Valentín Bianchi. Su cosecha es de tipo manual y su elaboración se realiza a través de una maceración en frío, escurrido estático y prensado; el proceso continua con una decantación en frío y fermentación con levaduras (lo que da origen a las burbujas); posteriormente se centrifuga para dejar 35gr de azúcar por litro y por último se lleva a cabo el estabilizado. Su degustación se recomienda entre los 5 y 8 ºC.

TARGET: Jóvenes adultos de entre 25 y 35 años de edad. Son urbanos, activos, dinámicos. Están acostumbrados a la exigencia del medio laboral, pero sienten que necesitan distenderse, cortar con la rutina, relajarse. Salir, para ellos es sinónimo de diversión y alivio. Suelen juntarse con amigos en un bar y de esta manera toman distancia de la cotidianeidad y pasan un buen rato.

INSIGHT: “Es el freno que necesita mi semana, me relaja y me hace olvidar de mis problemas”
“Me pone realmente muy bien pasar un sábado con mis amigos y que el tiempo pase sin importancia, me recarga las pilas para empezar la semana”
"Se flexibilizó el laburo, está bueno que se flexibilice la diversión"
"Para mi es re común trabajar el finde, por qué no voy a salir un jueves"
"Aparte de pasarla bien es que las cosas se den espontáneamente, no es que para divertirte tenés que planificar la salida, esperar hasta el sábado a la noche"
"Está buenísimo cortar con el stress en la mitad de la semana" "esta bueno ponerle onda al jueves, descomprimir un poquito, sino es como que estas cinco días esperando los dos del finde y nunca te alcanza"

OBJETIVO: Intensificar el consumo induciendo nuevos usos entre consumidores de la marca.

ESTRATEGIA: Vincular al New Age con un momento de disfrute y de placer exhibiéndolo en ocasiones de consumo características de `entre-semana´.

PROMESA: La ingesta del vino New Age genera placer y bienestar por su sabor suave y dulce.

REASON WHY: por su baja graduación alcohólica y su identidad marcaria proyecta una imagen de consumo controlado. Es una bebida que permite un disfrute sensorial suave, delicado, y a la vez un disfrute social.

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