Club Chevrolet

Con el objetivo de generar una mayor cantidad de visitantes a los concesionarios Chevrolet hemos elaborado una acción de marketing directo orientada a Hombres de 25 a 45 años, NSE ABC1. Lectores de diarios y revistas y televidentes. Conocedores y usuarios del producto.
Como otros objetivos importantes tenemos: Anunciar el compromiso de la marca con el país y Asociar la marca a la pasión argentina por el fútbol.

Estrategia
Entendemos que tanto el fútbol como los autos están fuertemente vinculados a la masculinidad y representan “passion points” para el target objetivo. Buscamos ofrecerle a nuestro público un espacio que combina ambos territorios en el que puedan vivir su fanatismo.
Con la creación del Club de Hombres Chevrolet, un concepto experiencial que habilita todo tipo de activaciones, intentaremos oficializar y alimentar el sentimiento de pertenencia que existe entre los usuarios de Chevrolet, inaugurando una nueva etapa para la compañía.
El Club de Hombres Chevrolet es una organización que permite a sus miembros participar de actividades, obtener beneficios, acceder a premios, y sobre todo, legitimar su vínculo con Chevrolet y fidelizar a los usuarios con la marca.

Recomendaciones de comunicación:
Considerando las características del taget, el Club de Hombres Chevrolet debe generar no solo un sentimiento de pertenencia sino también de exclusividad.
Los miembros deben sentirse agasajados en el evento, deben percibir que es un lugar que reune los mejor de ambas temáticas: autos nuevos para ser probados, y estrellas del ambiente futbolístico dispuestos a interactuar efectivamente con ellos.
La posibilidad de acceder a beneficios por ser parte debe ser clara y directa, y los premios a ofrecerse en lso sorteos, deben de representar un verdadero atractivo para el target.

Posicionamiento:
Chevrolet es parte del orgullo nacional.

Justificación:
La marca Chevrolet ha demostrado su compromiso con el desarrollo de la industria nacional brindando su apoyo y participando de los planes gubernamentales para incentivar el consumo en más de una ocasión. También ofrece su patrocionio a eventos deportivos que construyen identidad nacional.

Tono de la comunicación:
Informal y cómplice, un poco desafiante.

Concepto de Campaña:
Club Chevrolet. Una nueva pasión argentina.

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CAMPAÑA
Herramientas y Nexo:
La información de la promoción será transmitida a través de un comercial de tv, folletería enviada por correo según la base de datos de los clientes que hayan adquirido un Chevrolet. Asimismo se verán avisos en diarios y revistas.
El folleto explicativo que reciban los socios informará de los beneficios que ofrece el club y los invitará a participar del evento inaugural a realizarse el 29 de noviembre.

COMERCIAL DE TV

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GRÁFICA
Tiene la finalidad de difudir la existencia del club y generar curiosidad.


FOLLETO
Portada


Parte central del folleto, donde viene adjunta una tarjeta con el nombre del usuario. En las páginas siguientes se detalla los lugares en los que puede obtener beneficios (YPF, Elaion, Artículos de ACTC, Merchandising y accesorios GM, etc.)


Dorso, con la invitación al evento.


Metodología y Pirámide de premios:
Los clientes recibirán en sus hogares un carnet de socios y una tarjeta de bienvenida al Club de Hombres Chevrolet.
La actividad inaugural del Club se montará en la concesionaria Forest Car (Av. Forest 1350). El principal atractivo del evento será la posibilidad de patearle un penal al “pato” Abbondanzieri. En el caso de anotar gol, se llevarán 1 camiseta autografiada de la Selección Argentina y se les entregará cupones para participar del sorteo de 10 viajes a Sudáfrica y 20 televisores plasma para vivir el Mundial. Además, habrá promotoras que brindarán información sobre los beneficios de pertenecer al club, e información sobre todos los modelos de Chevrolet. Los dos principales beneficios a los que podrán acceder los socios serán descuentos en la carga de combustibles y bonificaciones al utilizar los service oficiales de la marca.
El resultado de los sorteos por los viajes y los plamas se les hará saber a los participantes a partir de los datos aportados en los cupones.

Diseño y comunicación:

Evento:
El primer evento del club se realizará en la Forest Car (Av. Forest 1350), el día domingo 29 de noviembre. Se elige el día domingo porque es el reservado por los hombres para su descanso y disfrute.
En el concesionario se montará un área de recreación donde podrá pateársele un penal al “pato” Abbondanzieri, y una mini pista en la que los socios podrán probar los nuevos modelos Chevrolet, un salón de video ambientado con sillones, puffs y mesas bajas en donde los clientes podrán ver en los plasmas imágenes de los atributos de los nuevos modelos Chevrolet. También habrá un stand con promotoras que les repartirán los cupones a los socios para participar de los sorteos por el viaje y los plasmas. Por último, habrá un sector de juegos de mesa, metegoles y videojuegos para aquellos socios más jóvenes.

Comunicación:
La comunicación del evento se realizará a través de gráficas, vía pública y comerciales de Televisión, pautados en programas con audiencia mayormente masculina. Los medios gráficos elegidos para pautar son el diario La Nación, Clarín, Olé, y las revistas El gráfico, Hombre, El planeta Urbano.

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"MAMÁS MÁS LINDAS"

Descripción del producto
Suave de Helene Curtis es una marca de shampoo muy conocida en el mercado estadounidense que fue lanzada en Argentina en junio de 1999 con el propósito de brindarle a las consumidoras la posibilidad de acceder a un shampoo de excelente calidad a un precio mucho menor que el de las marcas líderes. La propuesta tuvo una rápida aceptación, lo que llevó a Suave a estar entre las tres primeras marcas del mercado. En los Estados Unidos, Suave fue lanzada en 1937 y tiene una amplia y rica historia, lo que la ha llevado a ser la marca número uno en dicho mercado.
La amplia gama de productos dedicados al gusto y necesidad de sus consumidoras, y su gran prestigio como marca que ofrece un excelente balance calidad / precio, la convirtieron en la elección segura de millones de mujeres en el mundo, incluyendo en Argentina. Se asegura que sus productos tienen calidad de peluquería pero a un precio más económico.
Shampoo Suave tiene dos líneas actualmente en el mercado: la Línea Naturals a base de frutas, y una Línea Performance, ligada al cuidado de cada tipo de pelo. En total tiene 21 productos diferentes de shampoo que a su vez se pueden combinar con su correspondiente acondicionador.
Competidores:
Por ofrecer calidad a buen precio compite tanto con marcas que ofrecen “convenience” como Plusbelle, y otras mainstream accesibles como Sedal, Pantene y Elvive.

Target:
Mujeres de 25 a 45 años, madres trabajadoras que disfrutan dedicar tiempo a su familia pero también gustan de reservar determinados momentos del día o la semana para sí mismas en los que se relajan, reflexionan y atienden sus propias necesidades luego de escuchar y atender las de los demás a diario. NSE C1, C2. Son madres que saben como equilibrar su vida familiar, con su vida laboral, y a la vez guardarse momentos para sí mismas. Son inteligentes y coquetas pero no superficiales. Se caracterizan por conocer los beneficios de los productos y hacer buenas elecciones en materia de consumo. No son ‘crédulas’.

Objetivo de marketing:
Atraer nuevos consumidores dentro del NSE y fidelizar a los ya captados.

Objetivo de la comunicación:
Afianzar la imagen de la marca como benefactora de las madres, “les brinda belleza y también les ayuda a ahorrar”.


Estrategia publicitaria:
Aprovechando la oportunidad que brinda el contexto, nos centraremos en categorizar a la marca como aquella que hace que sus consumidoras habituales, o sea, las madres, sean las mas lindas. Nos acercaremos a las madres en su día, brindándoles la posibilidad de que se puedan sentir como mujeres lindas y madres de familia que a pesar de las tareas cotidianas, se hacen un espacio para el cuidado de su belleza.
Asociaremos el producto a momentos de distensión en el que las madres pueden sentirse agasajadas al disfrutar de la belleza que les puede generar la utilización de Suave.


Recomendaciones de comunicación:
Dado que por lo general, las madres no disponen de tiempo para el cuidado personal en salones de belleza, consideramos que para que no descuiden su apariencia y no pongan en juego una gran suma de dinero en ello, podemos conseguir atraer su atención en aquellos lugares que concurren habitualmente en su rutina.

Posicionamiento:
El shampoo Suave de Helene Curtis combina calidad y precio y es el que hace sentir a las mujeres lindas en casa.

Promesa:
Al adquirir un shampoo Suave de Helene Curtis adquirís calidad de peluquería en tu casa y te sentís mas linda.

Justificación:
Suave de Helene Curtis, gracias a su amplia experiencia, que a lo largo del tiempo mantuvo su promesa de ventajosa relación precio-calidad, generando un grupo de fieles consumidoras y posicionándose entre las primeras tres marcas del mercado, ofrece una línea de shampoo que brinda cuidado y belleza a menor precio.

Tono de la comunicación:
Informal y Cómplice

Concepto:
Con Suave las mamás son mas lindas

Promoción:
Bajo el concepto “Mamás mas lindas”, “En el día de la madre Suave te regala un día en un spa para que sigas siendo la mas linda”.


Herramientas y Nexo:
La promoción tendrá lugar en de Stands especialmente armados bajo el slogan “Stand de mamás Suave” e instalados en diversos hipermercados de Capital Federal, Rosario, Córdoba y Mendoza. Las participantes deberán ser mayores de 18 años.


Metodología y Pirámide de premios:
Recibirán al acercarse al stand, por parte de la promotora que comentará los beneficios del producto, una muestra de 10 ml de shampoo y acondicionador Suave Naturals y se le ofrecerá completar un cupón para el sorteo de premios. El primer premio consistirá en un día en un spa de la localidad correspondiente del cual se obsequiarán 100 unidades repartidas en todas las regiones de la siguiente manera: 70 para Capital Federal, 10 para Rosario, 10 Córdoba, 10 Mendoza .
El segundo premio consistirá en una toalla bordada con el nombre de Suave para cubrir el cabello luego de la aplicación del shampoo. De este premio se ofrecerán 800 unidades.
El resultado de los sorteos será informado a las ganadoras a través de sus datos de contacto y será publicado en la página web: www.suave.com.ar


Diseño y comunicación:

Promoción:
Los stands estarán ubicados en el sector de perfumería de los supermercados. Los mismos estarán ambientados con material pop, con fotos del spa y banners que dirán "Spa Suave para las mamás más lindas".


Televisión:
Tomando como referencia la actual pauta publicitaria de Suave, se agregará una cola de 6 segundos explicando la promoción del día de la madre, en la que el locutor dirá: “En el día de la madre Suave te regala un día en un spa para que sigas siendo la mas linda. Acercate a los stands de Suave en los principales supermercados del país y ganate un día de spa”.

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Nene ¿qué tenés en la cabeza?

Cascos Bell

Estrategia publicitaria:
Aprovechando la oportunidad que brinda el contexto, capitalizaremos el imperativo de ‘usar casco’ al construir una comunicación que trabaje en dos niveles: por un lado en relación al producto, y por el otro en función de la marca.Tansformaremos la marca en sinónimo de seguridad, brindando tranquilidad y confianza a los padres, y pensando en la recepción que hagan de la comunicación los menores, asociaremos el producto a aventuras, alentándolos a disfrutar y a desafiar los límites

Target:
Niños y niñas menores de 12 años que saben andar en bicicleta o están aprendiendo. Les gusta jugar pero no están pendientes de su propia seguridad. Son activos e intrépidos, muy inquietos y curiosos. Se divierten con juegos al aire libre y practican deportes.

Hombres y mujeres de entre 30 y 50 años, NSEC medio alto, preocupados por la integridad física de sus hijos. Son padres que comprenden la importancia de que sus hijos se desarrollen a través de juegos y deportes, pero son conscientes de los riesgos que implican y hacen todo lo posible por brindar a sus menores contención y seguridad tanto física como emocional.

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Vía Pública:

Pieza pautada para vía pública en plazas y lugares de recreación infantiles como zoológicos, circos, shoppings, cines y parques de diversiones

Concept de TV:

Descargar archivo concept de TV

Acción BTL:

Circuito itinerante de juegos en bicicleta.
Se montará un circuito infantil para recorrer en bicicleta, que constará de diversos obstáculos de dificultad mínima. Se dispondrán minirampas, desniveles, senderos con conitos y otros módulos para que los participantes se aventuren y los recorran utilizando nuestros cascos. También se contará con 3 bicicletas, de diferentes tamaños, para facilitarle a aquellos niños que se acerquen sin su rodado. El circuito será patrocinado vistosamente por la marca, y mientras los niños participan de la actividad, se entregará a los padres material de folletería.
El objetivo es promover la utilización de nuestros cascos, y difundir a Bell, comunicando que se trata de una marca importante en el mercado, que se preocupa no sólo por comercializar productos de calidad, sino también por promover la sana diversión entre los niños y por educar a los padres.

El evento transmitirá que es una marca de envergadura, que puede montar este tipo de actividades, y a la vez permitirá a nuestros promotores acercarse sin mediaciones a potenciales usuarios, transmitiendo de una vez, en un único contexto y gracias a una sola acción de marketing, a los chicos que se trata de una marca “cool”, y a los padres que sus cascos son seguros y de calidad.
Realizadores idóneos diseñarán y construirán el circuito recreando escenarios como la montaña, un lago, una rampa de BMX y una zona urbana. De esta manera los niños podrán tener una experiencia divertida, memorable, y motivadora con la marca. Bell les brindará la oportunidad de pedalear sobre una pequeña rampa, de descender un camino símil montañoso, o de atravesar una zanja de poca profunidad transmitiéndoles algo de aquel espíritu temerario que inspira a los usuarios profesionales o semiprofesionales.

Este circuito se montará un fin de semana en cada lugar, rotando alternativamente entre Palermo, Parque Saavedra, Parque Norte y lugares afines.

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