Club Chevrolet

Con el objetivo de generar una mayor cantidad de visitantes a los concesionarios Chevrolet hemos elaborado una acción de marketing directo orientada a Hombres de 25 a 45 años, NSE ABC1. Lectores de diarios y revistas y televidentes. Conocedores y usuarios del producto.
Como otros objetivos importantes tenemos: Anunciar el compromiso de la marca con el país y Asociar la marca a la pasión argentina por el fútbol.

Estrategia
Entendemos que tanto el fútbol como los autos están fuertemente vinculados a la masculinidad y representan “passion points” para el target objetivo. Buscamos ofrecerle a nuestro público un espacio que combina ambos territorios en el que puedan vivir su fanatismo.
Con la creación del Club de Hombres Chevrolet, un concepto experiencial que habilita todo tipo de activaciones, intentaremos oficializar y alimentar el sentimiento de pertenencia que existe entre los usuarios de Chevrolet, inaugurando una nueva etapa para la compañía.
El Club de Hombres Chevrolet es una organización que permite a sus miembros participar de actividades, obtener beneficios, acceder a premios, y sobre todo, legitimar su vínculo con Chevrolet y fidelizar a los usuarios con la marca.

Recomendaciones de comunicación:
Considerando las características del taget, el Club de Hombres Chevrolet debe generar no solo un sentimiento de pertenencia sino también de exclusividad.
Los miembros deben sentirse agasajados en el evento, deben percibir que es un lugar que reune los mejor de ambas temáticas: autos nuevos para ser probados, y estrellas del ambiente futbolístico dispuestos a interactuar efectivamente con ellos.
La posibilidad de acceder a beneficios por ser parte debe ser clara y directa, y los premios a ofrecerse en lso sorteos, deben de representar un verdadero atractivo para el target.

Posicionamiento:
Chevrolet es parte del orgullo nacional.

Justificación:
La marca Chevrolet ha demostrado su compromiso con el desarrollo de la industria nacional brindando su apoyo y participando de los planes gubernamentales para incentivar el consumo en más de una ocasión. También ofrece su patrocionio a eventos deportivos que construyen identidad nacional.

Tono de la comunicación:
Informal y cómplice, un poco desafiante.

Concepto de Campaña:
Club Chevrolet. Una nueva pasión argentina.

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CAMPAÑA
Herramientas y Nexo:
La información de la promoción será transmitida a través de un comercial de tv, folletería enviada por correo según la base de datos de los clientes que hayan adquirido un Chevrolet. Asimismo se verán avisos en diarios y revistas.
El folleto explicativo que reciban los socios informará de los beneficios que ofrece el club y los invitará a participar del evento inaugural a realizarse el 29 de noviembre.

COMERCIAL DE TV

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GRÁFICA
Tiene la finalidad de difudir la existencia del club y generar curiosidad.


FOLLETO
Portada


Parte central del folleto, donde viene adjunta una tarjeta con el nombre del usuario. En las páginas siguientes se detalla los lugares en los que puede obtener beneficios (YPF, Elaion, Artículos de ACTC, Merchandising y accesorios GM, etc.)


Dorso, con la invitación al evento.


Metodología y Pirámide de premios:
Los clientes recibirán en sus hogares un carnet de socios y una tarjeta de bienvenida al Club de Hombres Chevrolet.
La actividad inaugural del Club se montará en la concesionaria Forest Car (Av. Forest 1350). El principal atractivo del evento será la posibilidad de patearle un penal al “pato” Abbondanzieri. En el caso de anotar gol, se llevarán 1 camiseta autografiada de la Selección Argentina y se les entregará cupones para participar del sorteo de 10 viajes a Sudáfrica y 20 televisores plasma para vivir el Mundial. Además, habrá promotoras que brindarán información sobre los beneficios de pertenecer al club, e información sobre todos los modelos de Chevrolet. Los dos principales beneficios a los que podrán acceder los socios serán descuentos en la carga de combustibles y bonificaciones al utilizar los service oficiales de la marca.
El resultado de los sorteos por los viajes y los plamas se les hará saber a los participantes a partir de los datos aportados en los cupones.

Diseño y comunicación:

Evento:
El primer evento del club se realizará en la Forest Car (Av. Forest 1350), el día domingo 29 de noviembre. Se elige el día domingo porque es el reservado por los hombres para su descanso y disfrute.
En el concesionario se montará un área de recreación donde podrá pateársele un penal al “pato” Abbondanzieri, y una mini pista en la que los socios podrán probar los nuevos modelos Chevrolet, un salón de video ambientado con sillones, puffs y mesas bajas en donde los clientes podrán ver en los plasmas imágenes de los atributos de los nuevos modelos Chevrolet. También habrá un stand con promotoras que les repartirán los cupones a los socios para participar de los sorteos por el viaje y los plasmas. Por último, habrá un sector de juegos de mesa, metegoles y videojuegos para aquellos socios más jóvenes.

Comunicación:
La comunicación del evento se realizará a través de gráficas, vía pública y comerciales de Televisión, pautados en programas con audiencia mayormente masculina. Los medios gráficos elegidos para pautar son el diario La Nación, Clarín, Olé, y las revistas El gráfico, Hombre, El planeta Urbano.