El mundo es un juguete
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: El mundo del juguete es una empresa líder en el sector dedicada a la venta de juguetes infantiles, didácticos y de entretenimiento; artículos para bebes y futuras mamás. Tiene una trayectoria de más de 25 años con 31 sucursales ubicadas en los principales centros urbanos del país, lo que la hace la cadena de jugueterías más importante del Mercosur.
TARGET: Hombres y mujeres entre 20 a 40 años, pertenecientes al nivel socioeconómico medio y medio alto. Son padres jóvenes o futuros padres que recuerdan su niñez con felicidad y quieren que sus hijos puedan disfrutarla de la misma manera. Buscan la complicidad con sus hijos, formar parte de sus momentos de diversión. Tanto los padres como sus hijos disfrutan cuando juegan y se divierten plenamente sin ningún prejuicio. Creen que el niño necesita jugar y aprende mientras lo hace. Por eso no buscan cualquier juguete sino que están atentos a lo que compran y a lo que los chicos piden, ya sea desde los juegos de video hasta los juguetes más tradicionales (pasando por las pelotas, las bicicletas y demás). Sin embargo, compran juguetes solo en ocasiones especiales (cumpleaños, navidad, día del niño, reyes, etc). Tienden a priorizar los juguetes más caros frente a los que pueden conseguir en cualquier supermercado o tienda de ofertas ya que consideran que la calidad es importante a la hora de la durabilidad del producto. Asimismo le enseñan al chico a cuidar y valorar sus juguetes para que su vida útil se prolongue.
OBJETIVO DE MARKETING: relanzamiento de El Mundo del Juguete con el objetivo de aumentar su participación en el mercado un 15% en el plazo de tres meses.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Re-posicionar a El Mundo del Juguete con el fin de afianzarlo dentro del público objetivo.
ESTRATEGIA: Vincular a la marca y a los juguetes con la unión y el fortalecimiento del vínculo entre padres e hijos.
JUSTIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA:
Es muy importante que los padres y los hijos compartan el juego ya que los acerca mutuamente, además de aportar diversión a ambas partes, estimula la imaginación de uno y de otro, ayuda al desarrollo psíquico del niño y a desarrollar sus capacidades intelectuales. El padre tiene, además, la satisfacción de ver el crecimiento de su hijo y los espectaculares descubrimientos que el chico hace durante este ejercicio. El Mundo del Juguete es aquel que posibilita que esto ocurra aportando el material necesario para fortalecer el vínculo y estimular la imaginación. Es el mundo de la diversión, del contacto entre padres e hijos. No obstante, además y desde sus inicios, la marca acompaña el crecimiento de los niños otorgándoles excelencia en la calidad de todos sus productos. De esta forma, “El mundo del juguete” ofrece calidad y excelencia a un target que busca darle lo mejor a sus hijos y que comparte el juego con ellos.
PROMESA DE LA COMUNICACIÓN: Con “El mundo del juguete” entrás en el mundo de tu hijo para conectarte con él y compartir sus juegos.
CONCEPTO: Conexión entre padres e hijos.
TONO DE LA COMUNICACIÓN: Informal y cómplice.
Por este motivo hemos decidido desarrollar un PNT que estará pautado en el programa “Sabor a mí” (Lunes a Viernes a las 12hs. por Telefe) conducido por la cocinera Maru Botana, conductora muy apreciados y valorada positivamente por el target y con trayectoria en programas vistos por toda la familia.
Se desarrollará de la siguiente manera: la conductora suele jugar con sus hijos en distintos momentos del programa, en este momento dirá el pie para el anuncio
“¡Qué lindo es jugar con los chicos! Me pasaría todo el día jugando con ellos” a lo que su co-conductor, Diego Perez, replicará “¿Si? ¿Por qué?”
Maru: “Porque te divertís, los ves crecer, los acompañás cuando aprenden...y todos los días te sorprenden.
(entonces la conductora camina hacia otro rincón del estudio donde ya fue preparada la escenografia de “El mundo del juguete”, con la jirafa de su logotipo como columna lateral de un pelotero en el que juegan otros niños)
Maru: “Y porque todos los días te sorprenden, sorprendelos vos también y llevales felicidad con un regalo de la gran variedad de juguetes que te ofrece “El mundo del Juguete”
(en este momento entrega a uno de los niños, entre abrazos, el juguete del dia, seleccionado acorde a la edad y género del obsequiado)
“Son entretenidos, seguros y didácticos. Te aseguro que llenan de magia y maravillas el universo de tus hijos.”
(La conductora se aleja del pelotero hacia otro segmento del programa).
Siguiendo con los mismos objetivos, proponemos también realizar a manera de advertiment una miniserie animada, la cual se llamará “Las locuras de papá” (13 capítulos de 30 minutos cada uno). Se transmirá en el programa “Playhouse” del canal Disney Latino de cable (con la ventaja de llegar a otros mercados lainoamericanos donde la cadena de jugueterías también se encuentra posicionada) y por tv de aire en el programa “Permitido estacionar” en su transmisión vespertina de 16 a 18:30. Ambos son programas infantiles que incluyen entre sus contenidos cortos animados, actuales y clásicos por lo que pueden gustar a padres e hijos.
La trama: el padre de Damián se gana la vida haciendo juguetes que vende en su juguetería propia: “El mundo del juguete”. A pesar de que sus juguetes son muy buenos, no le va bien y no consigue que su trabajo tenga popularidad. Damián cree que cualquier niño querría tener los juguetes que hace su padre, al mismo tiempo que se entristece al verlo tan infeliz. Por ello decide ayudarlo llevando a sus amigos del colegio a visitar la juguetería, a pesar de ello, no tienen mucho éxito sus medidas.
Mientras tanto, el Señor Aciago, ha logrado comercializar sus juguetes con gran éxito pero detrás de su fachada amable y apacible se esconde un ser maligno y peligroso. Los juegos inventados por el señor Aciago son violentos y destructivos y buscan crear un estado de anarquía social y descontrol para que él pueda alzarse como único líder, restaurador del orden.
Damián cree que el sr Aciago es un hombre bueno, pero se entera de sus malignos planes cuando va a verlo para pedirle que ayude a su padre. De este modo, Damián y su padre se embarcan en una aventura increíble y llena de peligros (que enfrentan con ayuda de los juguetes) para desenmascarar, ante una sociedad que los cree locos, las intenciones verdaderas del señor Aciago.
Imagen de la marca en el advertiment: los juguetes inventados por el padre serán de gran ayuda para resolver todo tipo de dificultades y desplegarán un gran ingenio que despertará la curiosidad de los niños y les hará desear tener esos inventos para sí.
La marca aparece aquí asociada directamente a los protagonistas, la juguetería del padre de Damián, cuyo local está montado en su propia casa, se llama “El mundo del juguete”. La asociación de la marca en la trama es positiva ya que son los héroes de la historia los que representan a la juguetería, generando empatía y solidaridad con su imagen. La complicidad y el compartir el juego y la aventura, temas presentes en la estrategia que pretendemos consolidar, atraviesan toda la trama del relato por lo que nos parece sumamente apropiada dicha acción.
