Nuevo sitio Revista Planetario

Desarrollo del sitio

¿Cómo se navega?

Con la intención de añadir mayor atractivo al sitio, proponemos un nuevo diseño, diagramación y estilo para la página web, siguiendo un nuevo modelo que fomente el interés, entretenimiento, interactividad y participación del usuario.


Nueva imagen

En primera instancia, se modifica la apariencia del inicio, que será similar a la representada en la imagen anterior.

Los elementos que están sobre el planeta tendrán movimiento: la calesita gira, los papelitos del globo se mueven, la luna pestañea, el hombre de la bicicleta pedalea. Y cuando se posicione el cursor sobre alguno de ellos, la imagen aumentará de tamaño para destacarse del resto, acompañada la acción de un efecto sonoro. Haciendo click sobre cada imagen se accede a cada una de las secciones.

Por si acaso el interés del usuario no es disfrutar de los efectos de animación y entrar en la lúdica del juego, la página cuenta con un botón de menú. Posicionando el cursor sobre él, el usuario accede a un menú desplegable con las mismas opciones que están distribuidas sobre la imagen del planeta.
La intención es poder satisfacer a los dos tipos de usuarios: los que buscan una información específica y recurren a la web porque es una fuente rica en esta información, y los que cuentan con el tiempo y la curiosidad como para entregarse a una experiencia entretenida.

La página contará también con música de fondo para enriquecer la experiencia. En la elección de la misma, es importante que se trate de música instrumental, para que no interfiera con la lectura, y debemos sugerir que no sea demasiado infantil, de ritmo veloz, ni aguda, para que no resulte exasperante. Pero tampoco puede ser demasiado solemne ya que la estética del sitio debe ofrecer diversión.

Otro aspecto que brindará mayor atractivo y movilidad será la inclusión de breves y sencillas animaciones en las páginas de las diferentes secciones. Por ejemplo, en la sección “Notas”, desde donde se puede acceder a las subsecciones “Entrevistas”, “Reseñas, “Sueltitos” y “Reflexiones” la animación podría mostrar a la misma luna (el ícono que representa a la sección en el inicio) que ingresa por el margen derecho de la página, se acerca a los botones de acceso a las subsecciones y los inspecciona con su telescopio para luego desaparecer por el margen izquierdo. La animación se produce por única vez al ingresar a la página de la sección y desaparece para que el usuario pueda continuar su camino. Las animaciones no deben ser muy cargadas para no disminuír la velocidad de navegación.

Cabe destacar que, dada la frecuencia mensual de la revista, hemos pensado en facilitar la actualización mensual de la web, depositando los elementos más fuertes de diseño, animación y movilidad en la estructura permanente del sitio: el inicio y las secciones principales. Sólo se deberá cargar en la web el contenido de los artículos periodísticos y las imágenes a ellos asociadas.


Nueva diagramación

En cuanto al árbol de navegación del sitio, como puede verse a continuación, las secciones están organizadas de distinta manera.
Si bien se mantienen los títulos de las secciones de la revista y del antiguo sitio, están reagrupadas en nuevas categorías que facilitan a los usuarios la navegación, permitiéndoles llegar a la información requerida más rápidamente y de manera intuitiva, es decir, sin necesidad de ser conocedores de la revista para interpretar cuál será la temática de cada link accionado.

En cada sección y subsección estará presente un ícono de acceso directo al home, para que se pueda regresar al inicio sin necesidad de retroceder página por página con el explorador. De la misma manera, el botón de menú desplegable estará también presente en todas las secciones, así se consigue acceder a cualquier sección desde cualquier otra, sin necesidad de volver al inicio. Esto permitirá al usuario una mayor libertad para armar su propio recorrido del sitio.

En las secciones “Actividades”, “Productos y servicios” y “Galería” se crearán buscadores avanzados que permitan no sólo la búsqueda de una información específica a través de una palabra clave, sino también la utilización de filtros, para mayor precisión en la búsqueda.

Contenidos

Productos y servicios

Teniendo en cuenta que Revista Planetario es conocida por su amplia guía de productos y servicios, queremos brindarles un espacio interactivo en el que los anunciantes puedan acercar sus propuestas de manera personalizada con nuestros usuarios.
La distribución de la página de incio
A modo ilustrativo y para brindarle movimiento a la página de inicio de Productos y Servicios, se verán 4 avisos destacados que irán cambiando y que tendrán un control para que el usuario también los vaya cambiando. En caso de que se haya observado alguno de interés con un click se puede acceder a una página propia del anunciante con toda su info y galería de fotos del servicio que se ofrece para que el cliente pueda tener absoluta certeza de lo que se está ofreciendo como servicio. En el lado derecho de la pantalla los banners y publicidades móviles le completarán el contenido pubilictario del sitio.
Asimismo, estarán los buscadores avanzados, que ya hemos especificado anteriormente, y que serán de gran ayuda para una búsqueda inmediata.
Luego, tendremos el listado de rubros en el que el usuario podrá ver la información completa de todos nuestros anunciantes y acceder a la página particular de cada uno de ellos. En cada página también podrá destacarse debajo de los datos del anunciante (teléfonos, mail, página web, características del anunciante) estarán las clasificaciones de usuarios que ya han tenido experiencia con el producto y éstas estarán a la vista con estrellitas amarillas, en donde 2 estrellitas es un servicio “regular”, 3 estrellitas es “bueno” y 4 estrellitas es “muy bueno”. Cada usuario podrá hacer su clasificación ingresando sus datos como suscriptor de la página.
Creemos que lo mejor para los anunciantes es poder darse a conocer a los usuarios de Planetario, quienes necesitan estar bien informados y estar al tanto de las numerosas opciones que tienen al alcance de sus manos en nuestra página.

Una de las alternativas que tendremos para que anunciantes y usuarios puedan interactuar es la creación del espacio de “juegos de los anunciantes”, en el que 4 marcas invitan a jugar a sus posibles clientes, brindándoles distensión y acercándoles la propuesta de la marca como marca que se interesa en interactuar con sus clientes.
Los juegos serán propuestos por Grisino “ropa para jugar”, Una vez un mueble, Zona Puzzle y Mimo & Co.


Difusión

Qué
Difusión del sitio en medios gráficos (la revista planetario y otros) y en vía pública

Quién
Nos dirigimos a nuestro público objetivo. Queremos atraer al sitio no solo a lectores frecuentes y ocasionales de la revista, sino también a todos aquellos padres que aún no la frecuentan la revista.
Los avisos brindaran información de manera sintética, aprovechando el alto awareness que tiene la marca,e intentando generar curiosidad entre quienes no la conocen.

Cómo

• En Revista Planetario.
Realidad aumentada en la revista: aviso con el gráfico que la activa y la invitación a ingresar al sitio y la propuesta de acercar la imagen a la pantalla.

En el sitio habrá un ícono intermitente pero muy visible, ubicado encima del menu con una ilustración de una cámara web.

Algunos links de referencia:

http://www.hadafutbolera.com para Coca-Cola
http://www.weareautobots.com para Transformers 2






Cuando se acerca el aviso a la pantalla se da inicio a la experiencia virtual e interactive. Consiste en una animación digital sobre el entorno real captado por la webcam del usuario.

Primero aparece un trompo girando.

A los pocos segundos empiezan a salir luces de colores y el trompo se convierte en un plato volador que levanta vuelo.



El ovni sufre una nueva metamorfosis y se transforma en una nube, luego en un sol.



Finalmente aparece una leyenda con la tipografía de Revista Planetario, pero con un efecto 3D, y abajo el claim: “Dónde encontrás de todo”.

• Otras revistas y VP

Si los chicos disfrutan, vos también!
Ahora la guia mas completa está en internet!

Visita www.revistaplanetario.com y descubrí todo lo que tiene para ofrecer

Actividades, eventos y espectáculos para chicos. Guía de productos y servicios (más chiquito)
Con los colres institucionales y el trompo al costado






















Dónde

VP GRÁFICA

Soportes: chupetes y carapantallas Revista Ser Padres Hoy
Area de cobertura: circuitos de zona Revista Nacer y Crecer
de recreación en Capital Federal y Revista Viva
GBA Rosedal, Bajo, parques como Revista La Nación
p. Saavedra, P. Centenario, etc.
y sus aledaños)


• Por aparición en buscadores

El diseño del nuevo sitio facilita en sí mismo su posicionamiento en los buscadores: la web tiene una jerarquía bien establecida, todas las secciones de la página están enlazadas al inicio, se cuenta con un "site map" o mapa del sitio. La información de las notas es rica y de utilidad, y se emplean palabras en el contenido y en el título de las secciones que los visitantes podrían utilizar para llegar al sitio web. La actualización será mensual, las animaciones serán realizadas en la última versión de Flash, que no obstaculiza el rankeo, y se utilizarán tags adecuados. Estas medidas permitirán obtener una buena posición de la web en los buscadores.

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Revista Planetario

Informe de diagnóstico

PLANETARIO HOY

¿Por qué la Revista Planetario es un emprendimiento exitoso?
Porque reune de manera organizada y clara, abundante información ofreciendo soluciones prácticas para el tiempo ocioso que comparten padres e hijos.

¿Cuál es la posición hoy del sitio de la Revista Planetario?
Actualmente la página está dirigida a un target adulto, lo cual se evidencia en un diseño austero que, aunque no pretende ser sobrio, no ofrece tampoco ningún atractivo para el público infantil.
Si bien la intención del cliente es mantener esta orientación hacia el target adulto, entendemos que la página puede ser optimizada.


TARGET

Padres interesados en la crianza de sus hijos, buscan actividades para realizar con ellos y demandan información útil para satisfacer necesidades que pueden tener sus hijos. Quieren estar informados acerca de los eventos a donde los llevan. Son padres activos: esto quiere decir que gustan de salir y realizar actividades fuera de casa, también compartir el tiempo con sus hijos. Creen que participar de esos eventos educa a los niños y por eso privilegian aquellos que tengan valor cultural. Son de un NSE medio a medio-alto, tienen disponibilidad económica como para agasajar a sus hijos.
Les gusta organizar, planificar para que nada quede librado al azar y sus hijos puedan disfrutar de lo mejor. Para esto necesitan una herramienta que reuna información no disponible en otros medios. Piensan que la infancia es una etapa importante en el desarrollo del niño, por eso se preocupan por los pequeños detalles que hacen a la felicidad de él.
Priorizan la satisfacción y el bienestar del niño, y buscan alternativas atractivas que los involucren positivamente. Los niños, en su demanda, enfrentan a los padres a un contexto de sobreoferta de actividades acompañado de subinformación de las mismas. Es dificil conocer todo lo que hay para hacer, porque son pocos los medios que dan cuenta efectivamente de las diferentes alternativas.

COMPETENCIA

Encontramos que la competencia principal de la página son los sitios de: Kids en la web y Mundo chicos.
En principio observamos que la competencia utiliza páginas diferentes a la de Revista Planetario. Por un lado, Mundo chicos cuenta con un sitio muy cargado que dificulta navegación, y en algunas secciones resulta poco atractivo en su diseño. En el caso de Kids en la web, si bien la distribución de los elementos facilita la lectura, su estética sobria y adulta la distancia del universo del entretenimiento infantil transformándola en un producto poco animado.

Kids en la web:

La información aparece de manera clara y ordenada debido a su diseño esquemático y prolijo. Parece estar por completo dirigida a un público adulto y hay pocos elementos que apelen al público infantil. Tiene muy buena navegabilidad: la información está acompañada de imágenes y el usuario tiene la posibilidad de seleccionar fácilmente lo que quiere ver.
El contenido aparece de manera clara y jerarquizada. Cada anunciante tiene un propio espacio, con una breve descripción de la actividad/servicio, imagen del mismo, y link para acceder directamente a su página. Lo mismo ocurre con los eventos y espectáculos. Además, posee herramientas para facilitar la búsqueda de información, como por ejemplo un calendario en el que se consignan las actividades ordenadas por día.
Algunos de los anunciantes pueden publicar su aviso en forma de banner.
En cuanto a interactividad, también es muy buena ya que ofrece la posibilidad de dejar comentarios acerca de las actividades de las que informa la página. También tiene foros relacionados a muchas de las temáticas de la página y hasta un usuario en facebook.
El contenido es relativamente amplio, las notas poseen una extensión adecuada para el formato y tratan temáticas diversas y de interés general. Además cuenta con un apartado en el que se recomiendan y se reseñan distintos espectáculos y películas “destacados”, lo cual funciona de guía orientativa para los padres.

Mundo chicos:

El sitio está subdividido en dos zonas: adultos y niños. Si bien una parte contiene información sobre niños y la otra se centra en temáticas vinculadas a la paternidad, la división resulta confusa porque el total de la informacion está dirigida a los padres. No resulta orgánico el paralelismo establecido entre ambos sectores, porque, a pesar de estar diferenciadas desde el home y en base al contenido de los artículos (´Notas-entrevistas´ y ´Consultorio’), en algunas secciones hay superposiciones que entorpecen la comprensión de esta división. Un aspecto que desmejora la navegabilidad del sitio es que ambas secciones parecieran funcionar de manera independiente. Para ir de una sección a la otra es preciso retornar hacia atrás, porque no hay un link para acceder de forma directa.
Si bien los avisos aparecen en una guía, la información que brindan acerca de los productos y servicios anunciados es escasa y se presenta de manera poco atractiva. Además, en muchos casos la información de contacto es incompleta.
La página ofrece un menú de anunciantes y otro de las zonas del sitio, pero en ninguno se destacan con claridad los distintos elementos.
Cada vez que se ingresa a una categoría del menú de anunciantes, aparece el mismo set de banners y sólo puede accederse al listado completo a través de un link poco visible, lo cual obstaculiza el acceso a la información deseada.

REVISTA PLANETARIO

Usabilidad y funcionalidad

En este aspecto notamos que la diagramación del espacio es poco funcional. Hay un ordenamiento de los contenidos, ya que están separados en categorías identificables con las secciones de la revista, pero en algunos casos (Agenda cultural) la información aparece en un listado dispuesto en una sola página y con links que funcionan a modo de atajo para saltar de una parte de la página a otra, resultando incómoda la navegación. En la misma Agenda cultural, la información de la zona Capital Federal está correctamente agrupada, pero en lo que corresponde a zona sur y zona norte aparece entremezclada lo cual torna poco claro el criterio de organización. También en esta sección resulta dificultoso hallar una información específica, ya que dentro de sus categorías, los eventos están ordenados alfabéticamente por el nombre de la institución que los ofrece. Esto significa que si el usuario desea encontrar un evento por el nombre del mismo, debe recorrer la guía completa para encontrarlo.
No ocurre lo mismo con la Guía de productos y servicios, que cuenta con un buscador que permite hallar velozmente una información específica requerida. La información de contacto del anunciante es completa (teléfono, mail y página web en casi todos) no obstante, en esta sección (y también en la Agenda cultural) el contenido podría ser más amplio si incluyera una breve descripción o reseña del servicio o evento ofrecido. Esto aumentaría el interés en lo ofrecido.
Otra desventaja de la diagramación que mina el interés de la información en estas secciones es que se la ve agolpada: dentro del listado de eventos/servicios nada llama la atención, todo es uniforme.
En cuanto a la navegación general de la página es muy buena en tanto a velocidad, pero se observa que la falta de un menú de opciones desplegable, elemento que añadiría dinamismo a la navegación del sitio.
Finalmente, es de destacar la completa ausencia del usuario en el sitio. Si bien los contenidos están pensados para él, no hay ninguna instancia en la que participe de forma activa (lo más parecido a una elaboración por parte del usuario es el empleo del buscador) . Esto afecta de manera negativa a la interactividad del sitio, una de las principales cualidades del medio.

Diseño

En lo que refiere a la presentación de la página, la estética resulta en cierta forma neutral: presenta un estilo indefinido que parece no generar impacto ni en el público adulto ni en el infantil.
Su principal ventaja, frente a la estética de otros sitios, es la prolijidad y sencillez. Estas cualidades son preferibles a la superabundancia y exceso de elementos encontrada en otros sitios, que resultan desagradables y molestos para el público adulto.
No obstante, la austeridad en diseño es también contraproducente ya que puede resultar aburrido y poco amigable. La principal desventaja del sitio de Planetario en este aspecto es la ausencia de imágenes y movimiento. No hay dinamismo en su diseño y resulta demasiado estático, además, no ofrece ningún tipo de contenido multimedia. Es posible mantener la elegancia del diseño y a la vez agregarle movilidad e imágenes para captar la atención. También una mejora del diseño puede facilitar la diferenciación de elementos: entre secciones, entre anunciantes, entre espectáculos. El diseño puede aportarles autonomía y distinción a cada uno de ellos.
Por último, un detalle que no deja de ser importante, es que el tamaño de la letra empleado parece pequeño y dificulta la lectura. Es también un aspecto a mejorar.

Necesidades

De acuerdo a lo analizado anteriormente, encontramos que el sitio de Revista Planetario posee entre sus ventajas la de un enorme caudal de información y calidad en la elaboración de artículos periodísticos. Pero debemos recomendar que la función del sitio de internet no sea únicamente la de permitir el acceso a dicha información, por una vía alternativa a la edición impresa de la revista. Es evidente que ésta ha sido su misión en un primer momento, ya que el formato de la edición impresa está prácticamente reproducido en el sitio de internet. No debe ser así ya que el mundo online posee un lenguaje, formato y herramientas propios que abren el camino hacia una nueva relación con el lector, donde no se le llama lector sino usuario, el usuario puede convertirse en productor. El sitio actual de la revista no aprovecha los recursos ofrecidos por el medio, cerrándose a los beneficios entrañados en esta relación.
El principal objetivo debe ser entretener, ya que es la mejor forma de llegar al público en este medio donde prolifera la oferta de información. Para que el usuario pueda apreciar la calidad de la información ofrecida, en primera instancia es necesario que quiera leerla. Esto se consigue a través de un diseño llamativo, atrayente, dinámico. Las imágenes y el movimiento son importantes, sin llegar a una saturación de ellos. Por otra parte, solucionar los obstáculos y defectos de diagramación que ralentizan y dificultan la navegación, ayuda a reducir la frustración del usuario y evita que traslade su interés a otra cosa.
Finalmente, un aspecto fundamental a desarrollar es el de la interactividad. Hay muchas técnicas y herramientas que ofrece el medio para fomentar la interactividad con el usuario: los comentarios, widgets, foros y chats son instancias que permiten una participación más activa. También la posibilidad de seleccionar un recorrido propio dentro del sitio y hacia fuera del mismo es una forma de interactividad. El diseño de la web tiene que favorecer la creación de estos recorridos, sumando dinamismo a la experiencia.
Creemos que observando estas recomendaciones se puede fortalecer el vínculo entre Revista Planetario y su público, convirtiéndose el sitio de la marca en un favorito.

En resumen, entendemos que el nuevo sitio de Revista Planetario:

- tiene que tener un diseño atractivo y un contenido que no decepcione a los usuarios.
- debe involucrar al usuario en la producción de contenidos.
- necesita hacerse más interactivo y dinámico.
- debe romper con el formato homogéneo de anunciantes y espectáculos.

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Se adjunta un mapping y un cuadro comparativo del análisis del contexto competitivo en el que consideran las siguientes variables:

a) Navegabilidad: velocidad y facilidad de navegacion. Facilidad de acceso.
b) Funcionalidad: satisface facilmente las necesidades del usuario
c) Atractivo: llama la atención, entretiene al usuario.
d) Contenido: posee información de interés para el usuario.
e) Interactividad: participación del usuario en la creación de contenidos.

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Club Chevrolet

Con el objetivo de generar una mayor cantidad de visitantes a los concesionarios Chevrolet hemos elaborado una acción de marketing directo orientada a Hombres de 25 a 45 años, NSE ABC1. Lectores de diarios y revistas y televidentes. Conocedores y usuarios del producto.
Como otros objetivos importantes tenemos: Anunciar el compromiso de la marca con el país y Asociar la marca a la pasión argentina por el fútbol.

Estrategia
Entendemos que tanto el fútbol como los autos están fuertemente vinculados a la masculinidad y representan “passion points” para el target objetivo. Buscamos ofrecerle a nuestro público un espacio que combina ambos territorios en el que puedan vivir su fanatismo.
Con la creación del Club de Hombres Chevrolet, un concepto experiencial que habilita todo tipo de activaciones, intentaremos oficializar y alimentar el sentimiento de pertenencia que existe entre los usuarios de Chevrolet, inaugurando una nueva etapa para la compañía.
El Club de Hombres Chevrolet es una organización que permite a sus miembros participar de actividades, obtener beneficios, acceder a premios, y sobre todo, legitimar su vínculo con Chevrolet y fidelizar a los usuarios con la marca.

Recomendaciones de comunicación:
Considerando las características del taget, el Club de Hombres Chevrolet debe generar no solo un sentimiento de pertenencia sino también de exclusividad.
Los miembros deben sentirse agasajados en el evento, deben percibir que es un lugar que reune los mejor de ambas temáticas: autos nuevos para ser probados, y estrellas del ambiente futbolístico dispuestos a interactuar efectivamente con ellos.
La posibilidad de acceder a beneficios por ser parte debe ser clara y directa, y los premios a ofrecerse en lso sorteos, deben de representar un verdadero atractivo para el target.

Posicionamiento:
Chevrolet es parte del orgullo nacional.

Justificación:
La marca Chevrolet ha demostrado su compromiso con el desarrollo de la industria nacional brindando su apoyo y participando de los planes gubernamentales para incentivar el consumo en más de una ocasión. También ofrece su patrocionio a eventos deportivos que construyen identidad nacional.

Tono de la comunicación:
Informal y cómplice, un poco desafiante.

Concepto de Campaña:
Club Chevrolet. Una nueva pasión argentina.

Descargar Brief Completo

CAMPAÑA
Herramientas y Nexo:
La información de la promoción será transmitida a través de un comercial de tv, folletería enviada por correo según la base de datos de los clientes que hayan adquirido un Chevrolet. Asimismo se verán avisos en diarios y revistas.
El folleto explicativo que reciban los socios informará de los beneficios que ofrece el club y los invitará a participar del evento inaugural a realizarse el 29 de noviembre.

COMERCIAL DE TV

Ver Concept de TV

GRÁFICA
Tiene la finalidad de difudir la existencia del club y generar curiosidad.


FOLLETO
Portada


Parte central del folleto, donde viene adjunta una tarjeta con el nombre del usuario. En las páginas siguientes se detalla los lugares en los que puede obtener beneficios (YPF, Elaion, Artículos de ACTC, Merchandising y accesorios GM, etc.)


Dorso, con la invitación al evento.


Metodología y Pirámide de premios:
Los clientes recibirán en sus hogares un carnet de socios y una tarjeta de bienvenida al Club de Hombres Chevrolet.
La actividad inaugural del Club se montará en la concesionaria Forest Car (Av. Forest 1350). El principal atractivo del evento será la posibilidad de patearle un penal al “pato” Abbondanzieri. En el caso de anotar gol, se llevarán 1 camiseta autografiada de la Selección Argentina y se les entregará cupones para participar del sorteo de 10 viajes a Sudáfrica y 20 televisores plasma para vivir el Mundial. Además, habrá promotoras que brindarán información sobre los beneficios de pertenecer al club, e información sobre todos los modelos de Chevrolet. Los dos principales beneficios a los que podrán acceder los socios serán descuentos en la carga de combustibles y bonificaciones al utilizar los service oficiales de la marca.
El resultado de los sorteos por los viajes y los plamas se les hará saber a los participantes a partir de los datos aportados en los cupones.

Diseño y comunicación:

Evento:
El primer evento del club se realizará en la Forest Car (Av. Forest 1350), el día domingo 29 de noviembre. Se elige el día domingo porque es el reservado por los hombres para su descanso y disfrute.
En el concesionario se montará un área de recreación donde podrá pateársele un penal al “pato” Abbondanzieri, y una mini pista en la que los socios podrán probar los nuevos modelos Chevrolet, un salón de video ambientado con sillones, puffs y mesas bajas en donde los clientes podrán ver en los plasmas imágenes de los atributos de los nuevos modelos Chevrolet. También habrá un stand con promotoras que les repartirán los cupones a los socios para participar de los sorteos por el viaje y los plasmas. Por último, habrá un sector de juegos de mesa, metegoles y videojuegos para aquellos socios más jóvenes.

Comunicación:
La comunicación del evento se realizará a través de gráficas, vía pública y comerciales de Televisión, pautados en programas con audiencia mayormente masculina. Los medios gráficos elegidos para pautar son el diario La Nación, Clarín, Olé, y las revistas El gráfico, Hombre, El planeta Urbano.

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"MAMÁS MÁS LINDAS"

Descripción del producto
Suave de Helene Curtis es una marca de shampoo muy conocida en el mercado estadounidense que fue lanzada en Argentina en junio de 1999 con el propósito de brindarle a las consumidoras la posibilidad de acceder a un shampoo de excelente calidad a un precio mucho menor que el de las marcas líderes. La propuesta tuvo una rápida aceptación, lo que llevó a Suave a estar entre las tres primeras marcas del mercado. En los Estados Unidos, Suave fue lanzada en 1937 y tiene una amplia y rica historia, lo que la ha llevado a ser la marca número uno en dicho mercado.
La amplia gama de productos dedicados al gusto y necesidad de sus consumidoras, y su gran prestigio como marca que ofrece un excelente balance calidad / precio, la convirtieron en la elección segura de millones de mujeres en el mundo, incluyendo en Argentina. Se asegura que sus productos tienen calidad de peluquería pero a un precio más económico.
Shampoo Suave tiene dos líneas actualmente en el mercado: la Línea Naturals a base de frutas, y una Línea Performance, ligada al cuidado de cada tipo de pelo. En total tiene 21 productos diferentes de shampoo que a su vez se pueden combinar con su correspondiente acondicionador.
Competidores:
Por ofrecer calidad a buen precio compite tanto con marcas que ofrecen “convenience” como Plusbelle, y otras mainstream accesibles como Sedal, Pantene y Elvive.

Target:
Mujeres de 25 a 45 años, madres trabajadoras que disfrutan dedicar tiempo a su familia pero también gustan de reservar determinados momentos del día o la semana para sí mismas en los que se relajan, reflexionan y atienden sus propias necesidades luego de escuchar y atender las de los demás a diario. NSE C1, C2. Son madres que saben como equilibrar su vida familiar, con su vida laboral, y a la vez guardarse momentos para sí mismas. Son inteligentes y coquetas pero no superficiales. Se caracterizan por conocer los beneficios de los productos y hacer buenas elecciones en materia de consumo. No son ‘crédulas’.

Objetivo de marketing:
Atraer nuevos consumidores dentro del NSE y fidelizar a los ya captados.

Objetivo de la comunicación:
Afianzar la imagen de la marca como benefactora de las madres, “les brinda belleza y también les ayuda a ahorrar”.


Estrategia publicitaria:
Aprovechando la oportunidad que brinda el contexto, nos centraremos en categorizar a la marca como aquella que hace que sus consumidoras habituales, o sea, las madres, sean las mas lindas. Nos acercaremos a las madres en su día, brindándoles la posibilidad de que se puedan sentir como mujeres lindas y madres de familia que a pesar de las tareas cotidianas, se hacen un espacio para el cuidado de su belleza.
Asociaremos el producto a momentos de distensión en el que las madres pueden sentirse agasajadas al disfrutar de la belleza que les puede generar la utilización de Suave.


Recomendaciones de comunicación:
Dado que por lo general, las madres no disponen de tiempo para el cuidado personal en salones de belleza, consideramos que para que no descuiden su apariencia y no pongan en juego una gran suma de dinero en ello, podemos conseguir atraer su atención en aquellos lugares que concurren habitualmente en su rutina.

Posicionamiento:
El shampoo Suave de Helene Curtis combina calidad y precio y es el que hace sentir a las mujeres lindas en casa.

Promesa:
Al adquirir un shampoo Suave de Helene Curtis adquirís calidad de peluquería en tu casa y te sentís mas linda.

Justificación:
Suave de Helene Curtis, gracias a su amplia experiencia, que a lo largo del tiempo mantuvo su promesa de ventajosa relación precio-calidad, generando un grupo de fieles consumidoras y posicionándose entre las primeras tres marcas del mercado, ofrece una línea de shampoo que brinda cuidado y belleza a menor precio.

Tono de la comunicación:
Informal y Cómplice

Concepto:
Con Suave las mamás son mas lindas

Promoción:
Bajo el concepto “Mamás mas lindas”, “En el día de la madre Suave te regala un día en un spa para que sigas siendo la mas linda”.


Herramientas y Nexo:
La promoción tendrá lugar en de Stands especialmente armados bajo el slogan “Stand de mamás Suave” e instalados en diversos hipermercados de Capital Federal, Rosario, Córdoba y Mendoza. Las participantes deberán ser mayores de 18 años.


Metodología y Pirámide de premios:
Recibirán al acercarse al stand, por parte de la promotora que comentará los beneficios del producto, una muestra de 10 ml de shampoo y acondicionador Suave Naturals y se le ofrecerá completar un cupón para el sorteo de premios. El primer premio consistirá en un día en un spa de la localidad correspondiente del cual se obsequiarán 100 unidades repartidas en todas las regiones de la siguiente manera: 70 para Capital Federal, 10 para Rosario, 10 Córdoba, 10 Mendoza .
El segundo premio consistirá en una toalla bordada con el nombre de Suave para cubrir el cabello luego de la aplicación del shampoo. De este premio se ofrecerán 800 unidades.
El resultado de los sorteos será informado a las ganadoras a través de sus datos de contacto y será publicado en la página web: www.suave.com.ar


Diseño y comunicación:

Promoción:
Los stands estarán ubicados en el sector de perfumería de los supermercados. Los mismos estarán ambientados con material pop, con fotos del spa y banners que dirán "Spa Suave para las mamás más lindas".


Televisión:
Tomando como referencia la actual pauta publicitaria de Suave, se agregará una cola de 6 segundos explicando la promoción del día de la madre, en la que el locutor dirá: “En el día de la madre Suave te regala un día en un spa para que sigas siendo la mas linda. Acercate a los stands de Suave en los principales supermercados del país y ganate un día de spa”.

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Nene ¿qué tenés en la cabeza?

Cascos Bell

Estrategia publicitaria:
Aprovechando la oportunidad que brinda el contexto, capitalizaremos el imperativo de ‘usar casco’ al construir una comunicación que trabaje en dos niveles: por un lado en relación al producto, y por el otro en función de la marca.Tansformaremos la marca en sinónimo de seguridad, brindando tranquilidad y confianza a los padres, y pensando en la recepción que hagan de la comunicación los menores, asociaremos el producto a aventuras, alentándolos a disfrutar y a desafiar los límites

Target:
Niños y niñas menores de 12 años que saben andar en bicicleta o están aprendiendo. Les gusta jugar pero no están pendientes de su propia seguridad. Son activos e intrépidos, muy inquietos y curiosos. Se divierten con juegos al aire libre y practican deportes.

Hombres y mujeres de entre 30 y 50 años, NSEC medio alto, preocupados por la integridad física de sus hijos. Son padres que comprenden la importancia de que sus hijos se desarrollen a través de juegos y deportes, pero son conscientes de los riesgos que implican y hacen todo lo posible por brindar a sus menores contención y seguridad tanto física como emocional.

Descargar brief creativo completo

Vía Pública:

Pieza pautada para vía pública en plazas y lugares de recreación infantiles como zoológicos, circos, shoppings, cines y parques de diversiones

Concept de TV:

Descargar archivo concept de TV

Acción BTL:

Circuito itinerante de juegos en bicicleta.
Se montará un circuito infantil para recorrer en bicicleta, que constará de diversos obstáculos de dificultad mínima. Se dispondrán minirampas, desniveles, senderos con conitos y otros módulos para que los participantes se aventuren y los recorran utilizando nuestros cascos. También se contará con 3 bicicletas, de diferentes tamaños, para facilitarle a aquellos niños que se acerquen sin su rodado. El circuito será patrocinado vistosamente por la marca, y mientras los niños participan de la actividad, se entregará a los padres material de folletería.
El objetivo es promover la utilización de nuestros cascos, y difundir a Bell, comunicando que se trata de una marca importante en el mercado, que se preocupa no sólo por comercializar productos de calidad, sino también por promover la sana diversión entre los niños y por educar a los padres.

El evento transmitirá que es una marca de envergadura, que puede montar este tipo de actividades, y a la vez permitirá a nuestros promotores acercarse sin mediaciones a potenciales usuarios, transmitiendo de una vez, en un único contexto y gracias a una sola acción de marketing, a los chicos que se trata de una marca “cool”, y a los padres que sus cascos son seguros y de calidad.
Realizadores idóneos diseñarán y construirán el circuito recreando escenarios como la montaña, un lago, una rampa de BMX y una zona urbana. De esta manera los niños podrán tener una experiencia divertida, memorable, y motivadora con la marca. Bell les brindará la oportunidad de pedalear sobre una pequeña rampa, de descender un camino símil montañoso, o de atravesar una zanja de poca profunidad transmitiéndoles algo de aquel espíritu temerario que inspira a los usuarios profesionales o semiprofesionales.

Este circuito se montará un fin de semana en cada lugar, rotando alternativamente entre Palermo, Parque Saavedra, Parque Norte y lugares afines.

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El mundo es un juguete

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO: El mundo del juguete es una empresa líder en el sector dedicada a la venta de juguetes infantiles, didácticos y de entretenimiento; artículos para bebes y futuras mamás. Tiene una trayectoria de más de 25 años con 31 sucursales ubicadas en los principales centros urbanos del país, lo que la hace la cadena de jugueterías más importante del Mercosur.

TARGET: Hombres y mujeres entre 20 a 40 años, pertenecientes al nivel socioeconómico medio y medio alto. Son padres jóvenes o futuros padres que recuerdan su niñez con felicidad y quieren que sus hijos puedan disfrutarla de la misma manera. Buscan la complicidad con sus hijos, formar parte de sus momentos de diversión. Tanto los padres como sus hijos disfrutan cuando juegan y se divierten plenamente sin ningún prejuicio. Creen que el niño necesita jugar y aprende mientras lo hace. Por eso no buscan cualquier juguete sino que están atentos a lo que compran y a lo que los chicos piden, ya sea desde los juegos de video hasta los juguetes más tradicionales (pasando por las pelotas, las bicicletas y demás). Sin embargo, compran juguetes solo en ocasiones especiales (cumpleaños, navidad, día del niño, reyes, etc). Tienden a priorizar los juguetes más caros frente a los que pueden conseguir en cualquier supermercado o tienda de ofertas ya que consideran que la calidad es importante a la hora de la durabilidad del producto. Asimismo le enseñan al chico a cuidar y valorar sus juguetes para que su vida útil se prolongue.

OBJETIVO DE MARKETING: relanzamiento de El Mundo del Juguete con el objetivo de aumentar su participación en el mercado un 15% en el plazo de tres meses.

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Re-posicionar a El Mundo del Juguete con el fin de afianzarlo dentro del público objetivo.

ESTRATEGIA: Vincular a la marca y a los juguetes con la unión y el fortalecimiento del vínculo entre padres e hijos.

JUSTIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA:
Es muy importante que los padres y los hijos compartan el juego ya que los acerca mutuamente, además de aportar diversión a ambas partes, estimula la imaginación de uno y de otro, ayuda al desarrollo psíquico del niño y a desarrollar sus capacidades intelectuales. El padre tiene, además, la satisfacción de ver el crecimiento de su hijo y los espectaculares descubrimientos que el chico hace durante este ejercicio. El Mundo del Juguete es aquel que posibilita que esto ocurra aportando el material necesario para fortalecer el vínculo y estimular la imaginación. Es el mundo de la diversión, del contacto entre padres e hijos. No obstante, además y desde sus inicios, la marca acompaña el crecimiento de los niños otorgándoles excelencia en la calidad de todos sus productos. De esta forma, “El mundo del juguete” ofrece calidad y excelencia a un target que busca darle lo mejor a sus hijos y que comparte el juego con ellos.

PROMESA DE LA COMUNICACIÓN: Con “El mundo del juguete” entrás en el mundo de tu hijo para conectarte con él y compartir sus juegos.

CONCEPTO: Conexión entre padres e hijos.

TONO DE LA COMUNICACIÓN: Informal y cómplice.

Por este motivo hemos decidido desarrollar un PNT que estará pautado en el programa “Sabor a mí” (Lunes a Viernes a las 12hs. por Telefe) conducido por la cocinera Maru Botana, conductora muy apreciados y valorada positivamente por el target y con trayectoria en programas vistos por toda la familia.
Se desarrollará de la siguiente manera: la conductora suele jugar con sus hijos en distintos momentos del programa, en este momento dirá el pie para el anuncio
“¡Qué lindo es jugar con los chicos! Me pasaría todo el día jugando con ellos” a lo que su co-conductor, Diego Perez, replicará “¿Si? ¿Por qué?”
Maru: “Porque te divertís, los ves crecer, los acompañás cuando aprenden...y todos los días te sorprenden.
(entonces la conductora camina hacia otro rincón del estudio donde ya fue preparada la escenografia de “El mundo del juguete”, con la jirafa de su logotipo como columna lateral de un pelotero en el que juegan otros niños)
Maru: “Y porque todos los días te sorprenden, sorprendelos vos también y llevales felicidad con un regalo de la gran variedad de juguetes que te ofrece “El mundo del Juguete”
(en este momento entrega a uno de los niños, entre abrazos, el juguete del dia, seleccionado acorde a la edad y género del obsequiado)
“Son entretenidos, seguros y didácticos. Te aseguro que llenan de magia y maravillas el universo de tus hijos.”
(La conductora se aleja del pelotero hacia otro segmento del programa).

Siguiendo con los mismos objetivos, proponemos también realizar a manera de advertiment una miniserie animada, la cual se llamará “Las locuras de papá” (13 capítulos de 30 minutos cada uno). Se transmirá en el programa “Playhouse” del canal Disney Latino de cable (con la ventaja de llegar a otros mercados lainoamericanos donde la cadena de jugueterías también se encuentra posicionada) y por tv de aire en el programa “Permitido estacionar” en su transmisión vespertina de 16 a 18:30. Ambos son programas infantiles que incluyen entre sus contenidos cortos animados, actuales y clásicos por lo que pueden gustar a padres e hijos.
La trama: el padre de Damián se gana la vida haciendo juguetes que vende en su juguetería propia: “El mundo del juguete”. A pesar de que sus juguetes son muy buenos, no le va bien y no consigue que su trabajo tenga popularidad. Damián cree que cualquier niño querría tener los juguetes que hace su padre, al mismo tiempo que se entristece al verlo tan infeliz. Por ello decide ayudarlo llevando a sus amigos del colegio a visitar la juguetería, a pesar de ello, no tienen mucho éxito sus medidas.
Mientras tanto, el Señor Aciago, ha logrado comercializar sus juguetes con gran éxito pero detrás de su fachada amable y apacible se esconde un ser maligno y peligroso. Los juegos inventados por el señor Aciago son violentos y destructivos y buscan crear un estado de anarquía social y descontrol para que él pueda alzarse como único líder, restaurador del orden.
Damián cree que el sr Aciago es un hombre bueno, pero se entera de sus malignos planes cuando va a verlo para pedirle que ayude a su padre. De este modo, Damián y su padre se embarcan en una aventura increíble y llena de peligros (que enfrentan con ayuda de los juguetes) para desenmascarar, ante una sociedad que los cree locos, las intenciones verdaderas del señor Aciago.

Imagen de la marca en el advertiment: los juguetes inventados por el padre serán de gran ayuda para resolver todo tipo de dificultades y desplegarán un gran ingenio que despertará la curiosidad de los niños y les hará desear tener esos inventos para sí.
La marca aparece aquí asociada directamente a los protagonistas, la juguetería del padre de Damián, cuyo local está montado en su propia casa, se llama “El mundo del juguete”. La asociación de la marca en la trama es positiva ya que son los héroes de la historia los que representan a la juguetería, generando empatía y solidaridad con su imagen. La complicidad y el compartir el juego y la aventura, temas presentes en la estrategia que pretendemos consolidar, atraviesan toda la trama del relato por lo que nos parece sumamente apropiada dicha acción.

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Campaña "Criaturas de la noche"

Sominex
Sugerimos realizar acciones publicitarias porque creemos que la marca puede beneficiarse enormemente al lograr poner en primer plano de atención un producto cuyo número de destinatarios es limitado.
La utilización de medios masivos para productos constituye una excelente vía para lograr que Sominex se apropie de la categoría.

Al tratarse de un producto fácilmente vinculable a medicamentos de expendio bajo receta, consideramos fundamental despegarse de la comunicación que caracteriza a la categoría. Así como la publicidad sobre medicamentos suele albergar información sobre restricciones e indicaciones, comprendemos que, siendo Sominex un producto de uso limitado, su adopción puede suscitar dudas y resquemores.
Consideramos recomendable trabajar una creatividad fuerte, “arriesgada”, con un potencial rupturista, y ajena al universo de prejuicios que sabemos rodea al producto o la categoría.

Objetivos de MKT: incrementar las ventas a través de la incorporación de nuevos usuarios.
Objetivos de Comunicación: generar mayor notoriedad para el producto y la categoría.
Guidelines de Comunicación: función desmitificadora. Romper con la formalidad de la categoría y apuntar directamente al malestar provocado por el insomnio.


Partiendo de la idea de deseabilidad de un buen descanso y de la normalidad que significa que esto ocurra por la noche, planteamos que pasar la noche en vela:
- se asocia a malestar y anomalía
- es una actividad involuntaria
El insomnio es un padecimiento, y así como en el hombre es involuntario, puede asociarse a la condición de otros seres para los que la actividad nocturna está en su naturaleza. En ambos casos, el “no dormir” pareciera adoptar el carácter de una disposición, un hábito que no se controla.

Desde aquí jugamos con la idea del vampirismo, asociando a quienes padecen insomnio con seres oscuros y atormentados, cuya naturaleza es la actividad nocturna. De esta manera buscamos legitimar la asociación de un buen descanso con una vida plena y saludable.

Target: jóvenes adultos, entre 25 y 40 años, con dificultades para conciliar el sueño.
Hayan sido o no diagnosticados con trastornos del sueño, no consumen medicación prescrita por profesionales de la salud.
Al padecer este tipo de desórdenes, se sienten afectados en su vida en general. El mal dormir perturba el normal desarrollo de sus actividades cotidianas.

A pesar de que se ven a sí mismos como personas sanas, reconocen que el mal descanso representa una amenaza para su calidad de vida. Están abiertos a una utilización discreta y moderada de estupefacientes si estos les permiten sentirse mejor.

El target considera que la noche es el momento de reponer energías que permite un desempeño acorde a las exigencias de su rutina diaria.

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